Se você tem acesso à internet e frequenta minimamente as redes sociais, já deve ter se deparado com algum vídeo de alguém pintando livros de colorir.
A tendência, que nasceu no TikTok e se popularizou com títulos como Bobbie Goods e Cozy Time, indica uma mudança expressiva de comportamento: a busca por atividades offline que promovam bem-estar, conforto e criatividade.
Essa nova demanda também já impacta diretamente o mercado papeleiro, tornando-se uma excelente oportunidade de negócio para pequenas, médias e grandes papelarias.
O comportamento do consumidor na era da hiperconectividade:
Vivemos em um mundo hiperconectado e cada vez mais dominado por estímulos digitais e inteligência artificial. Nesse contexto, o desejo por momentos de pausa, silêncio e foco manual tem crescido de forma acelerada.
Pesquisas da Universidade Anglia Ruskin apontam que atividades manuais podem reduzir os níveis de cortisol (hormônio do estresse) em até 25%, um efeito comparável ao de ansiolíticos leves.
Ou seja, ao chegar em casa depois de um dia cheio de estímulos, as pessoas não querem mais consumir conteúdo ou lidar com notificações: elas querem desacelerar.
E é aí que entram os livros de colorir como uma forma acessível, terapêutica e divertida de reconexão consigo mesmo.
O impacto das mídias sociais e as oportunidades para papelarias
As redes sociais, principalmente o TikTok, estão repletas de vídeos com dicas de pintura, reviews, vlogs criativos e estéticos mostrando o processo de colorir. Muitos desses vídeos viralizam com facilidade, alcançando milhões de visualizações e criando tendências globais.
Para as papelarias, isso representa uma chance valiosa: criar conteúdo próprio, adaptar seu mix de produtos e se posicionar como uma marca conectada com esse movimento. Seja com vídeos de “satisfação visual”, tutoriais de uso ou dicas para colorir — o potencial de engajamento é altíssimo.
O reflexo já pode ser visto nos números: em janeiro de 2025, oito títulos de livros de colorir apareceram entre os 20 mais vendidos na categoria Não Ficção, segundo a lista do PublishNews.
É ou não é uma oportunidade incrível para sua papelaria?
Mais do que uma moda passageira, os livros de colorir representam um novo comportamento de consumo: o desejo por pausas conscientes, bem-estar mental e atividades que estimulam a criatividade de forma simples e acessível.
O setor papeleiro já está aquecido, se a sua papelaria ainda não aderiu a essa febre, essa é a hora de agir, inovar nos produtos, nas estratégias digitais e no conteúdo. A tendência já virou realidade nas redes… e nas prateleiras.
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A DAC é uma empresa incrível, está entre as maiores indústrias do setor papeleiro do país. Nosso maior foco tem sido organizar o seu dia a dia com muita criatividade e bom ânimo, dos jovens estudantes, dos profissionais que trabalham em escritórios e até mesmo dos documentos pessoais de todos os brasileiros. Queremos impactar positivamente a vida das pessoas, sejam: os colaboradores diretos, indiretos e também no meio em que vivem, somos amigos do meio ambiente e de ações conscientes.
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